Le Ghana s’apprête à investir plus de 10 millions de livres sterling par an dans un partenariat avec Sunderland. À travers la marque « Visit Ghana », le pays veut profiter de la visibilité de la Premier League pour promouvoir son image, attirer des touristes et renforcer son rayonnement international.
Mais cette annonce dépasse la seule question touristique. Elle intervient alors que le sport ghanéen fait face à d’importants besoins de financement, notamment au niveau des sélections nationales et du football féminin, où les problèmes de primes et de moyens continuent d’alimenter les débats.
Le contraste interroge : faut-il consacrer une enveloppe aussi importante à un partenariat avec un club anglais alors que le développement du sport local reste confronté à des difficultés structurelles ?
Le pari peut néanmoins être stratégique
Une présence sur le maillot d’un club de Premier League offre une exposition mondiale considérable. Reste à savoir si cette visibilité se traduira par davantage de touristes, d’investissements et, surtout, par des retombées concrètes pour le sport ghanéen.
Pour le Ghana, l’enjeu sera désormais de transformer une opération de visibilité en véritable investissement rentable pour le pays.
Rédaction
